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Digital Marketing Blog

実際の検索ワードを確認、より効果が出るようにチューニングする方法

Posted by デジマール執筆部 on 2018/12/21


Google広告(旧AdWords)はキーワードの選択、設定がとても大切です。
キーワード選択では自社のビジネスにマッチしているものを、設定では広告グループへの分け方や関連した広告文、マッチタイプの選び方がポイントになります。

運用フェーズでは設定したキーワードに対しての効果検証をおこなうはずですが、実際の検索ワードを確認しないケースが目立ちます。
「実際の検索ワードって、どういうこと?」
と思った方は、この記事を読んでその仕組みと効果を高めるチューニング方法を理解しましょう。

もくじ
1 検索語句とその確認
2 除外設定
3 まとめ

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Topics: デジタルマーケティング, リスティング広告(検索)

広告名だけじゃない。Googleの広告文が変更になった件

Posted by デジマール執筆部 on 2018/12/20

 

2018年夏に「Google AdWords」という名前が「Google広告(Google Ads)」に変更になりました。
案内は事前にされていましたし、実際の広告出稿、運用者にはそれほど大きな影響は感じなかったでしょう。
しかし名称変更からやや遅れて、実務に関係する変更がありましたので紹介します。

もくじ
1 広告文の仕様が変わりました
2 どんな対応が必要になる?
3 まとめ

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Topics: リスティング広告(検索), Google, デジタルマーケティング

キーワードを選ばないリスティング、動的検索広告

Posted by デジマール執筆部 on 2018/12/19


検索連動型広告、つまりGoogleで検索語句を入力した際に表示させる広告の準備では、キーワードの選定がそのスタートになります。
しかしキーワードを選ばなくても検索画面に表示できる、Google広告の機能があるのをご存知でしょうか。
それが「動的検索広告」です。

もくじ
1 動的検索広告とは
2 メリットとデメリット
3 まとめ

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Topics: リスティング広告(検索), Google, デジタルマーケティング

数年前とは大きく変化。今リスティング広告でCPAを最適化するための運用方法と、必要なこと

Posted by デジマール執筆部 on 2018/10/23
ネット広告で一番メジャーなものといえば、リスティング広告です。
最近はSNS広告、特にFacebookの利用が増え、「Google広告+Facebook広告」の組合せで運営している広告主も増えているようです。

しかし日本ではYahoo!Japanが30%近く検索エンジンのシェアを持っていることから、Yahoo!プロモーション広告も外せません。
Google広告+Yahoo!プロモーション広告のセットは今も主流というわけですが、その運用方法は大きく変わりました。
この記事ではCPAの最適化を中心に、リスティング広告運用のポイントを解説していきます。
なお内容はGoogle広告をメインに、そのポイントを押さえた後で補足的にYahoo!プロモーション広告の解説も加えるという形にします。

1 トレンド
2 進化
  2.1 機械学習
  2.2 成功例
3 準備
  3.1 アカウント構成
  3.2 広告
4 PDCAとやるべきこと
5 Yahoo!プロモーション広告の場合
6 まとめ

1 トレンド

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Topics: リスティング広告(検索), デジタルマーケティング, Google

【予算承認と計画に役立つ】リスティング広告の目標をシミュレーションする、3つの方法

Posted by デジマール執筆部 on 2018/10/22
リスティング広告(Google広告、Yahoo!プロモーション広告)は手軽に開始できるので、まずやってみるというのは大切です。
ただしビジネスですから、予算の承認は必要でしょう。またやり始めて成果があまりにも出なければすぐに打ち切り、という残念なことにもなりかねません。

そこでこの記事では、リスティング広告を始めるにあたってのシミュレーション方法について、もっとも重要なCPA(1コンバージョンの獲得単価)の観点を中心に解説していきます。

1 オーソドックスなシミュレーション
2 実際のCPA算出
3 ケーススタディ
  3.1 EC
  3.2 BtoB
  3.3 店舗、その他
4 ディスプレイ広告を使う
5 CPA以外のシミュレーションも必要
6 まとめ

1 オーソドックスなシミュレーション

まずは、もっとも基本的なCPAのシミュレーション方法を紹介します。
売上から必要経費と確保したい利益を引いた残り金額を、広告費にあてるやり方です。
これはインターネットの運用型広告だけでなく、紙や電波といった既存メディアでも多く使われてきました。

例)
売上金額:10,000円
経費(原価、人件費など):6,000円
利益:2,000円

この条件の場合、下記の計算式が成り立ちます。
10,000円(商品金額)-6,000円(経費)-2,000円(利益)=2,000円(広告費)

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Topics: Google, リスティング広告(検索), デジタルマーケティング

活用するとCTRが大幅にアップする。Google広告のテキストを使った三つの広告表示オプション

Posted by デジマール執筆部 on 2018/09/15

Google広告(旧GoogleAdWords)は、「見出し」と「説明文」以外にもユーザーにテキストで訴求できる機能があります。

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Topics: デジタルマーケティング, リスティング広告(検索), Google